AG九游会突然爆火!昆明部分门店已卖断货!产家:生产线就没停过11月19日晚,话题“冲锋衣销量猛涨”冲上微博热搜,而高端品牌始祖鸟更是以一件5000元的价格立在了“鄙视链”的顶端。年轻人对冲锋衣的偏爱,带动全国冲锋销售量快速增长。
昆明情况如何呢?11月20日,记者走访发现,昆明部分商店的2023年冬季热销款冲锋衣要么卖断码,要么已售空。
在服装行业,每年都会出现不同的服装爆款,成为人们时尚穿搭的新宠,今年的服装爆款无疑是冲锋衣。
记者注意到,无论是线上还是线下,冲锋衣都已成为今年的爆款。线下,很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品,并挂在柜台显眼位置。线年以来,冲锋衣成交额同比增长165%。在今年“双十一”期间,10月20日—25日的冲锋衣成交额同比增长200%。有网友表示,办公室里10人有5人在穿冲锋衣。
在品牌方面,除了户外装备大牌始祖鸟以及传统户外品牌骆驼等,主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。特别是9月份,安踏品牌还联合东华大学打破国外技术垄断AG九游会,推出中国首款自主研发的高性能防水透湿膜和防暴雨级舒适冲锋衣。
11月20日,记者走访了昆明南屏街、吾悦广场等商场发现AG九游会,不少服装商店内的冲锋衣都摆放在显眼位置,且占据了好几排货架,不少消费者正在货架前试穿选购。
“今年冲锋衣卖得特别好,11月初到现在,20天时间我就卖了30多件。目前我们店的冬季热门款冲锋衣已售空,已经上架2024年的春季款了。”安踏南屏街店的一名工作人员介绍。隔壁的另一家安踏品牌店的工作人员也表示,今年部分热销款冲锋衣已经卖断码,只剩余几件大码的还没卖出。
“今年冲锋衣的销量上涨得明显一些,之前可能一两天才卖1件,但今年从9月份开始,我平均每天能卖出1—2件,‘双十一’期间的日销量甚至有四五件。”南屏街骆驼的柜员王女士介绍,她卖冲锋衣已经很多年,一开始只卖线下,现在线上线下都卖。她表示,由于昆明是典型的高原气候特征,秋冬季节不是特别冷,因此冲锋衣的确是一个性价比很高的选择,一直以来销量都不算差。
记者走访昆明的骆驼、安踏、361等户外运动品牌店发现,冲锋衣的销量相比国内其他地区,上涨的幅度不是很大,与去年同期相比,涨幅在20%—30%。销量增长较明显的门店集中在市中心、商业区等人流量较大的区域,而处于闹市区外围的门店,冲锋衣的销量与往年差不多。
宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者,今年以来,在企业生产车间里,冲锋衣的生产线就没停过。
“冲锋衣在户外运动服饰行业,本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看,今年秋冬,冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。
冲锋衣从款式上可分为单层款式和三合一款式,三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣,可拆分为外套和内胆,既可以单穿外套或内胆,也可以将外套、内胆组合在一起穿。在昆明,三合一款的冲锋衣最受消费者青睐。
“三合一冲锋衣无论性价比还是实用性都比单层冲锋衣强。”正在挑选冲锋衣的王先生说,他每天都要骑电动车通勤,最近几天不仅降温,风还特别大,穿多了显得笨重,穿少了骑车时又很冷,所以就想买件冲锋衣。现在的很多冲锋衣不仅防风保暖,还防水,下点小雨,抖一抖就干了,特别是三合一款的冲锋衣,在昆明,不仅春秋季节可以穿,冬天穿也合适。
之前,冲锋衣的狂热粉大多是徒步、登山等户外运动的爱好者或是中老年人。但在今年,冲锋衣已经成为年轻消费群体人手一件的时尚单品。百度指数显示,今年以来,冲锋衣日均搜索指数超过了1250,反超羽绒服。今年10月,在搜索冲锋衣的消费者中,40岁以下消费者占比达75%,其中,年龄20—29岁、30—39岁的消费者占比均超过30%。显然,年轻人是冲锋衣的消费主力。
不少年轻消费者表示,购买冲锋衣是被社交平台“种草”的AG九游会,很多穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤,街头感十足。冲锋衣是一种松弛随性的穿搭风格,不少国潮品牌推出的冲锋衣除保暖、防风、防水,在色彩和设计上也很时尚。色彩上,淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色,米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼;设计上,修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有,特别是IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。消费者们纷纷表示:“以前可能穿着冲锋衣就是去运动,但现在也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游,百搭又好看。”
业内人士分析,冲锋衣这一户外单品异军突起,成为今年最火热的品类之一,它的爆火离不开防风、保暖和防水等新材料新面料的加持。此外,冲锋衣还有时尚、休闲、通勤的属性,正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求,特别是国产三合一冲锋衣,同时满足了年轻人对好看和性价比高的追求。